Affrancarsi da controlli, filtri, condizionamenti culturali è molto difficile al giorno d'oggi. Siamo gli esseri più condizionati e programmati che il mondo abbia mai conosciuto. Non solo i nostri pensieri ed i nostri atteggiamenti sono continuamente modellati, ma la nostra coscienza dell'intero disegno sembra essere stata abilmente e inesorabilmente cancellata.
Le porte della nostra percezione vengono regolate in modo attento e preciso.
A chi dovrebbe interessare questa roba ... giusto?
E' un compito estenuante continuare a spiegare alla gente come la maggior parte delle comuni opinioni sia inculcata in modo scientifico nella consapevolezza del pubblico tramite un migliaio di brevi messaggi dei media ogni giorno.
Allo scopo di non sprecare tempo, vorrei fare un piccolo resoconto su come vengono trattate le informazioni in questo paese. Una volta che saranno stati chiariti i principi di base riguardo a come il nostro sistema di controllo mediatico sia sorto storicamente, il lettore dovrebbe essere più portato a mettere in discussione qualsiasi supposta opinione pubblica.
Se tutti credono a qualcosa, quel qualcosa è probabilmente falso.
E' ciò che si chiama: luogo comune ...
* I medicinali ridanno la salute
* La vaccinazione rende immuni
* La cura per il cancro è dietro all'angolo
* La menopausa è una malattia
* Quando un bambino ha la febbre bisogna dargli la tachipirina
* L'America ha il sistema sanitario migliore del mondo.
* Il latte è una buona sorgente di calcio.
* L'Aspirina previene gli attacchi di cuore.
* Nessun bambino può andare a scuola senza essere vaccinato.
* L'HIV è la causa dell' AIDS
* L'AZT è la cura.
* Il fluoro nell'acqua dell'acquedotto protegge i tuoi denti.
* La vaccinazione anti-influenzale previene l'influenza.
* I dolori cronici sono una naturale conseguenza dell'età.
* Le iniezioni di insulina curano il diabete.
Questa è una lista di illusioni, che è costata miliardi e miliardi. Non ti chiedi mai perché il Presidente non parla in pubblico senza leggere? O perché la maggior parte della gente di questa nazione pensa allo stesso modo riguardo agli esempi di cui sopra?
Come è nato l’intero progetto
In Trust Us We're Experts, Stauber e Rampton hanno raccolto alcuni dati convincenti che descrivono la scienza della creazione dell'opinione pubblica in America.
Fanno risalire la moderna influenza del pubblico allo inizio del secolo scorso, mettendo in rilievo il lavoro di individui come Edward L. Bernays, il Padre della Persuasione.
Da quanto scrive nel sorprendente trattato Propaganda, apprendiamo che Edward L. Bernays prese le idee di suo zio Sigmund Freud e le applicò alla nuova scienza della persuasione di massa. L'unica differenza sta nel fatto che invece di usarle per scoprire i temi nascosti della umana coscienza, come faceva lo psicologo, Bernays usò le stesse idee per creare illusioni ingannevoli e distorte per ragioni di marketing.
Il padre della persuasione Bernays dominò nell'industria delle PR fino agli anni '40, e fu una forza rilevante per altri 40 anni. In quel periodo raccolse centinaia di incarichi per creare pubblica accettazione di idee e prodotti.
Alcuni esempi:
Appena agli inizi, ricevette il suo primo incarico dal Consiglio per la Informazione al Pubblico, incarico che consistè nel vendere la Prima Guerra Mondiale tramite l'idea di: «Fare il Mondo Sicuro per la Democrazia». (Ewen)
Alcuni anni dopo organizzò una esibizione per rendere popolare il concetto di donne fumatrici. Organizzando nel 1929 la Processione Pasquale di New York, Bernays si fece conoscere come una forza di cui tener conto. Organizzò la Fiaccolata della Brigata della Libertà nella quale le suffragette marciavano in parata fumando, come simbolo di liberazione delle donne. Da quell'evento derivò così tanta pubblicità che da allora le donne si sentirono tranquille riguardo a distruggere i loro polmoni in pubblico, al pari degli uomini.
Bernays rese popolare l'idea di fare colazione con il bacon ..
Senza trovare opposizione progettò il modello pubblicitario con l'AMA (Associazione dei medici Americana) che durò quasi 50 anni, dimostrando come vero il fatto che le sigarette facessero bene alla salute. Basta guardare le pubblicità nelle pubblicazioni di Life o del Time dagli anni 40 agli anni 50.
Nei decenni successivi Bernays e i suoi colleghi elaborarono il concetto secondo cui generalmente si potesse creare l'influenza voluta nelle masse per mezzo di messaggi ripetuti centinaia di volte.
A quel punto il valore dei mass media apparve evidente e molte altre nazioni tentarono di seguire la stessa via. Ma Bernays era il punto di riferimento. Josef Goebbels, ministro per la propaganda di Hitler, studiò i principi di Bernays quando sviluppò il popolare fondamento logico che usò per convincere i Tedeschi che dovevano purificare la loro razza. (Stauber)
Fanno risalire la moderna influenza del pubblico allo inizio del secolo scorso, mettendo in rilievo il lavoro di individui come Edward L. Bernays, il Padre della Persuasione.
Da quanto scrive nel sorprendente trattato Propaganda, apprendiamo che Edward L. Bernays prese le idee di suo zio Sigmund Freud e le applicò alla nuova scienza della persuasione di massa. L'unica differenza sta nel fatto che invece di usarle per scoprire i temi nascosti della umana coscienza, come faceva lo psicologo, Bernays usò le stesse idee per creare illusioni ingannevoli e distorte per ragioni di marketing.
Il padre della persuasione Bernays dominò nell'industria delle PR fino agli anni '40, e fu una forza rilevante per altri 40 anni. In quel periodo raccolse centinaia di incarichi per creare pubblica accettazione di idee e prodotti.
Alcuni esempi:
Appena agli inizi, ricevette il suo primo incarico dal Consiglio per la Informazione al Pubblico, incarico che consistè nel vendere la Prima Guerra Mondiale tramite l'idea di: «Fare il Mondo Sicuro per la Democrazia». (Ewen)
Alcuni anni dopo organizzò una esibizione per rendere popolare il concetto di donne fumatrici. Organizzando nel 1929 la Processione Pasquale di New York, Bernays si fece conoscere come una forza di cui tener conto. Organizzò la Fiaccolata della Brigata della Libertà nella quale le suffragette marciavano in parata fumando, come simbolo di liberazione delle donne. Da quell'evento derivò così tanta pubblicità che da allora le donne si sentirono tranquille riguardo a distruggere i loro polmoni in pubblico, al pari degli uomini.
Bernays rese popolare l'idea di fare colazione con il bacon ..
Nei decenni successivi Bernays e i suoi colleghi elaborarono il concetto secondo cui generalmente si potesse creare l'influenza voluta nelle masse per mezzo di messaggi ripetuti centinaia di volte.
A quel punto il valore dei mass media apparve evidente e molte altre nazioni tentarono di seguire la stessa via. Ma Bernays era il punto di riferimento. Josef Goebbels, ministro per la propaganda di Hitler, studiò i principi di Bernays quando sviluppò il popolare fondamento logico che usò per convincere i Tedeschi che dovevano purificare la loro razza. (Stauber)
Fumo e specchi
Il lavoro di Bernays consisteva nel creare l'immagine desiderata di un prodotto o concetto, al fine di creare intorno ad esso il livello di accettazione voluto. Bernays descriveva il pubblico come «un gregge che ha bisogno di essere guidato». Bernays fu sempre fedele al suo assioma fondamentale: «controlla le masse senza che esse lo sappiano». Le PR riscontrano i loro migliori successi quando la gente non sa di essere manipolata.
Stauber descrive il fondamento logico di Bernays così:
«La manipolazione scientifica della opinione pubblica è necessaria per superare il caos e il conflitto in una società democratica» (Trust Us pg. 42)
Questi primi persuasori di massa pretendevano di svolgere un servizio morale per tutta l'umanità. La democrazia era troppo buona per la gente; si doveva dire a loro cosa pensare, perché da soli non erano in grado di pensare razionalmente. Quello che segue è un paragrafo del libro Propaganda di Bernays:
«Quelli che manipolano il meccanismo nascosto della società costituiscono un governo invisibile che è il vero potere che controlla. Noi siamo governati, le nostre menti vengono plasmate, i nostri gusti vengono formati, le nostre idee sono quasi totalmente influenzate da uomini di cui non abbiamo mai nemmeno sentito parlare.
Questo è il logico risultato del modo in cui la nostra società democratica è organizzata. Un vasto numero di esseri umani deve cooperare in questa maniera se si vuole vivere insieme come società che funziona in modo tranquillo.
In quasi tutte le azioni della nostra vita, sia in ambito politico o negli affari o nella nostra condotta sociale o nel nostro pensiero morale, siamo dominati da un relativamente piccolo numero di persone che comprendono i processi mentali e i modelli di comportamento delle masse. Sono loro che tirano i fili che controllano la mente delle persone».
Un pochino differente dal punto di vista di Thomas Jefferson sul soggetto:
Stauber descrive il fondamento logico di Bernays così:
«La manipolazione scientifica della opinione pubblica è necessaria per superare il caos e il conflitto in una società democratica» (Trust Us pg. 42)
Questi primi persuasori di massa pretendevano di svolgere un servizio morale per tutta l'umanità. La democrazia era troppo buona per la gente; si doveva dire a loro cosa pensare, perché da soli non erano in grado di pensare razionalmente. Quello che segue è un paragrafo del libro Propaganda di Bernays:
«Quelli che manipolano il meccanismo nascosto della società costituiscono un governo invisibile che è il vero potere che controlla. Noi siamo governati, le nostre menti vengono plasmate, i nostri gusti vengono formati, le nostre idee sono quasi totalmente influenzate da uomini di cui non abbiamo mai nemmeno sentito parlare.
Questo è il logico risultato del modo in cui la nostra società democratica è organizzata. Un vasto numero di esseri umani deve cooperare in questa maniera se si vuole vivere insieme come società che funziona in modo tranquillo.
In quasi tutte le azioni della nostra vita, sia in ambito politico o negli affari o nella nostra condotta sociale o nel nostro pensiero morale, siamo dominati da un relativamente piccolo numero di persone che comprendono i processi mentali e i modelli di comportamento delle masse. Sono loro che tirano i fili che controllano la mente delle persone».
Un pochino differente dal punto di vista di Thomas Jefferson sul soggetto:
«Non conosco alcun luogo sicuro per il potere supremo della società che non sia il popolo stesso, e se pensiamo che non sia sufficientemente illuminato per esercitare il controllo con sano giudizio, il rimedio non è togliergli il potere, ma ragguagliarne la capacità di giudizio».
Ragguagliarne la capacità di giudizio. Bernays credeva che solo pochi possedessero la necessaria perspicacia per vedere la Grande Visione così che venisse loro affidata la sacra missione. E fortunatamente, si vide come uno di quei pochi.
Non appena furono intraviste le possibilità di applicare la psicologia freudiana ai mass media, Bernays ebbe per clienti più società di quante ne potesse soddisfare. Tutte le multinazionali erano in subbuglio per corteggiare i nuovi Creatori di Immagine. C'erano dozzine di beni e servizi e idee da vendere a un pubblico suscettibile.
Nel corso degli anni, questi giocatori avevano il denaro per creare l'immagine per i clienti con successo. Ecco alcuni esempi: Philip Morris, Union Carbide, Monsanto, Le industrie del tabacco, Le industrie del piombo, DuPont, Shell Oil, Procter & Gamble, General Motors, General Mills, Pfizer, Allstate, Dow Chemical, Ciba Geigy, Coors, Chlorox, Standard Oil, Boeing, Eli Lilly, Goodyear.
I giocatori
Nel corso degli anni, questi giocatori avevano il denaro per creare l'immagine per i clienti con successo. Ecco alcuni esempi: Philip Morris, Union Carbide, Monsanto, Le industrie del tabacco, Le industrie del piombo, DuPont, Shell Oil, Procter & Gamble, General Motors, General Mills, Pfizer, Allstate, Dow Chemical, Ciba Geigy, Coors, Chlorox, Standard Oil, Boeing, Eli Lilly, Goodyear.
I giocatori
Dozzine di società di pubbliche relazioni sorsero per soddisfare la domanda. Fra esse:Burson-Marsteller, Edelman, Hill e Knowlton, Kamer-Singer, Ketchum, Mongovin, Biscoe, and Duchin, BSMG, Buder-Finn.
Sebbene famosi a livello mondiale nell'industria delle PR, sono nomi a noi sconosciuti, e per una buona ragione. Le migliori PR agiscono in incognito. Per decenni hanno creato le opinioni con cui molti di noi sono cresciuti, virtualmente su ogni questione che abbia il più remoto valore commerciale, incluso: prodotti farmaceutici, vaccini, medicina convenzionale, medicina alternativa, introduzione del fluoro nell'acqua pubblica, cloro, prodotti casalinghi per pulizia, tabacco, dioxina, aumento della temperatura del globo, additivi al piombo nella benzina, ricerca e trattamento del cancro, inquinamento degli oceani, taglio delle foreste, immagini di personaggi celebri, monitoraggio di disastri e crisi, OGM, aspartame, additivi e lavorazione dei cibi, amalgama dentale.
Lezione #1
Bernays imparò che il modo più efficace per creare credibilità per un prodotto o un'immagine doveva essere sostenuto da una 'terza parte indipendente'. Per esempio se la Federal Motor dichiarasse che il riscaldamento del globo terrestre siia una burla di alcuni amanti della natura, la gente avrebbe dei sospetti sulle ragioni che motivano la GM a fare tale dichiarazione, dato che la fortuna della GM è creata dalla vendita di automobili. Se invece qualche istituto di ricerca indipendente con un nome che susciti una certa credibilità come «Alleanza per il Clima del Globo» uscisse fuori con un rapporto scientifico che dice che il riscaldamento del globo in realtà è una storia inventata, la gente inizierebbe ad essere confusa e avrebbe dei dubbi riguardo alla vera questione (e se invece fosse realmente, una storia propagandistica, e inventata? - n.d.A.).
Questo è esattamente ciò che Bernays fece. Con astuzia ispirata dal genio, mise su «più istituti e fondazioni che Rockefeller e Carnegie messi assieme» (Stauber p 45)
Finanziate senza clamore dalle industrie i cui prodotti venivano valutati per verificarne la qualità, tali agenzie di ricerca «indipendenti» sfornavano studi «scientifici» e materiale per la stampa che potesse creare l'immagine che i loro manipolatori volevano.
A tali gruppi di facciata venivano dati nomi altisonanti come: Temperature Research Foundation, International Food Information Council, Consumer Alert, The Advancement of Sound Science Coalition, Air Hygiene Foundation, Industrial Health Federation, International Food Information Council, Manhattan Institute, Center for Produce Qualità, Tobacco Institute Research, Cato Institute, American Council on Science and Health, Global Climate Coalition, Alliance for Better Foods.
Suona tutto perfettamente legittimo, non è vero?
Comunicati stampa preconfezionati
Come Stauber spiega, queste organizzazioni e centinaia di altre simili, sono gruppi di facciata la cui unica missione è di portare avanti l'immagine delle multinazionali che le hanno fondate, come quelle elencate sopra. Tutto ciò viene realizzato in parte tramite un flusso senza fine di «comunicati stampa» che annunciano «scoperte» emerse da ricerche ad ogni radio e giornale della nazione (Robbins).
Molti di questi resoconti preconfezionati vengono letti come delle vere notizie, e vengono davvero preparati di proposito con il formato delle notizie. Questo risparmia al giornalista il fastidio di fare ricerche sul soggetto per proprio conto, specialmente se si tratta di argomenti di cui conosce molto poco.
Intere sezioni del comunicato o, nel caso di un video, l'intero filmato, possono essere proprio prese intatte, senza alcuna revisione, basta aggiungere il sottotitolo del giornalista o del giornale o della stazione TV e il gioco è fatto! Notizie fatte all'istante concopia e incolla. Scritte da società di PR.
Succede davvero tutto questo? Ogni singolo giorno fin dagli anni '20, quando l'idea dei Comunicati Stampa fu inventata da Ivy Lee (Stauber, p 22). Alcune volte circa metà degli articoli che compaiono in una copia del Wall St. Journal sono basati solo su tali comunicati stampa delle PR... (22)
Articoli di questo genere sono mischiati con articoli su ricerche autentiche. A meno che tu non abbia fatto personalmente la ricerca, non sarai in grado di vederne la differenza.
Il linguaggio della persuasione
Quando i pionieri della persuasione Ivy Lee e Edward Bernays ottennero maggiore esperienza, iniziarono a formulare regole e guide per creare l'opinione pubblica.
Impararono presto che la psicologia delle masse deve focalizzarsi sull'emozione, non sui fatti.
Dato che la massa è incapace di formulare pensieri razionali, la motivazione deve basarsi non sulla logica ma sulla presentazione. Qui ci sono alcuni assiomi della nuova scienza delle PR:
- la tecnologia è in sé una religione.
- la gente è incapace di pensare, quindi la democrazia è pericolosa.
- le decisioni importanti dovrebbero essere lasciate agli esperti.
- riformulando argomenti stai lontano dalla sostanza; crea delle immagini.
- non affermare mai chiaramente un bugia dimostrabile.
Le parole vengono scelte attentamente secondo il loro impatto emozionale.
Qui c'è un esempio:
Un gruppo di facciata chiama l'International Food Information Council (IFIC) per risolvere la naturale avversione del pubblico per i cibi geneticamente modificati.
Parole attive vengono ripetute in tutto il testo.
Nel caso dei cibi OGM, il pubblico è istintivamente intimorito da queste nuove creazioni sperimentali che sono apparse sugli scaffali delle drogherie e di cui si dice che abbiano alterazioni nel DNA.
L'IFIC intende rassicurare il pubblico della sicurezza dei cibi OGM, così evita parole come: Frankenfoods, Hitler, biotech, chimico, DNA, esperimenti, manipolare, soldi, sicurezza, scienziati, radiazioni, roulette, accoppiamento di geni, bombardamento di geni, casualità.
Invece, il buon PR per i cibi OGM contiene parole come: ibrido, ordine naturale, bellezza, scelta, ricompensa, innesto, diversità, terra, contadino, biologico, benefico.
Si tratta di una associazione fondamentale di parole di tipo Freudiano / Robbinsiano. Il fatto che i cibi OGM non siano ibridi sottoposti a lenti e attenti metodi scientifici di innesto ha poca importanza. Questa è pseudo-scienza, non scienza. La forma è tutto e la sostanza è solo un mito sorpassato (Trevanian).
Da chi credi sia sovvenzionata l'International Food Information Council? Giusto: Monsanto, DuPont, Frito-Lay, Coca Cola, Nutrasweet; tutti quelli che sono in lista per fare una fortuna con gli OGM. (Stauber p 20)
Caratteristiche della buona propaganda
Non appena la scienza del controllo di massa si evolse, l'industria del PR sviluppò ulteriori guide per una efficace azione sociale. Qui ci sono alcuni gioielli:
- de-umanizza la parte sotto attacco etichettandola e chiamandola per nome.
- parla con generalità brillanti usando parole positive che emozionano.
- quando nascondi qualcosa, non parlare con un inglese fluente; fermati un pò.
- ottieni approvazione dai vip, dalle chiese, dall'uomo della strada.
- chiunque a portata di mano che non abbia alcuna esperienza sul soggetto.
- usa l'espediente «persona normale»: noi miliardari siamo come te.
- quando minimizzi uno scandalo, non dire nulla di memorabile.
- quando minimizzi uno scandalo, indica i benefici di quanto è appena successo.
- quando minimizzi uno scandalo, evita argomentazioni morali.
Tieni a mente questa lista. Inizia ad osservare queste tecniche. Non sono difficili da riscontrare. Guarda sul giornale di oggi o al telegiornale di stasera. Guarda cosa stanno facendo; questi tipi sono proprio bravi!
Le società di PR sono diventate molto sofisticate nella preparazione dei comunicati stampa. Hanno imparato a collegare i nomi di famosi scienziati a ricerche che quegli scienziati non hanno nemmeno visto.(Stauber, p 201) Questa è una cosa che succede di continuo. In questo modo gli editori dei giornali e i direttori dei telegiornali spesso non sono consapevoli che quel singolo comunicato sia stato completamente fabbricato dalle PR. O almeno possono smentire, giusto?
Stauber narra l'incredibile storia di come la benzina al piombo fece la sua apparizione. Nel 1922, la General Motors scopri che aggiungendo piombo alla benzina le auto sviluppavano più cavalli vapore. Quando c'era qualche faccenda riguardo alla salute, la GM pagava il Dipartimento delle Miniere per fare qualche "test" fasullo e pubblicare delle ricerche falsificate che «provavano» che l'inalazione di piombo non era dannosa.
Qui entra in gioco Charles Kettering.
Fondatore del Sloan-Kettering Memorial Institute per la ricerca medica, famoso in tutto il mondo, Charles Kettering era anche un dirigente della General Motors.
Per una strana coincidenza dopo breve tempo il Kettering Institute pubblica rapporti che dichiarano che il piombo esisterebbe naturalmente nel corpo umano, il qualee possiederebbe la capacità di eliminare bassi livelli di contaminazione da piombo.
Associandosi con la Fondazione per la Igiene industriale e con il gigante delle PR Hill e Knowlton, Sloane Kettering contrastò per anni tutte le ricerche «anti-piombo». (Stauber p 92). Senza una opposizione organizzata, nei successivi 60 anni sempre più benzina fu prodotta con additivi al piombo, fino al 1970 quando il 90% della benzina conteneva piombo.
Alla fine divenne troppo ovvio che il piombo fosse uno dei maggiori cancerogeni che non fu più possibile nasconderlo, e la benzina al piombo fu gradualmente eliminata verso la fine degli anni '80. Ma durante quei 60 anni, si stima che 30 milioni di tonnellate di piombo sotto forma di vapori furono riversate nelle strade e autostrade Americane. 30 milioni di tonnellate. Questo è PR amici miei.
Scienza spazzatura
Stauber narra l'incredibile storia di come la benzina al piombo fece la sua apparizione. Nel 1922, la General Motors scopri che aggiungendo piombo alla benzina le auto sviluppavano più cavalli vapore. Quando c'era qualche faccenda riguardo alla salute, la GM pagava il Dipartimento delle Miniere per fare qualche "test" fasullo e pubblicare delle ricerche falsificate che «provavano» che l'inalazione di piombo non era dannosa.
Qui entra in gioco Charles Kettering.
Fondatore del Sloan-Kettering Memorial Institute per la ricerca medica, famoso in tutto il mondo, Charles Kettering era anche un dirigente della General Motors.
Per una strana coincidenza dopo breve tempo il Kettering Institute pubblica rapporti che dichiarano che il piombo esisterebbe naturalmente nel corpo umano, il qualee possiederebbe la capacità di eliminare bassi livelli di contaminazione da piombo.
Associandosi con la Fondazione per la Igiene industriale e con il gigante delle PR Hill e Knowlton, Sloane Kettering contrastò per anni tutte le ricerche «anti-piombo». (Stauber p 92). Senza una opposizione organizzata, nei successivi 60 anni sempre più benzina fu prodotta con additivi al piombo, fino al 1970 quando il 90% della benzina conteneva piombo.
Alla fine divenne troppo ovvio che il piombo fosse uno dei maggiori cancerogeni che non fu più possibile nasconderlo, e la benzina al piombo fu gradualmente eliminata verso la fine degli anni '80. Ma durante quei 60 anni, si stima che 30 milioni di tonnellate di piombo sotto forma di vapori furono riversate nelle strade e autostrade Americane. 30 milioni di tonnellate. Questo è PR amici miei.
Scienza spazzatura
Nel 1993 un signore di nome Peter Huber scrisse un nuovo libro e coniò un nuovo termine. Il libro era La rivincita di Galileo e il termine era scienza spazzatura. La tesi superficiale di Huber sosteneva che la vera scienza supporta la tecnologia, la industria e il progresso. Tutto il resto era scienza spazzatura. Senza sorprendere Stauber spiega che il libro di Huber era sovvenzionato dal Manhattan Institute che a sua volta è sovvenzionato dall'industria.
Il libro di Huber fu abbandonato non solo perché era scritto malamente, ma soprattutto perché fallì di dimostrare un fatto e cioè che: La vera ricerca scientifica inizia con nessuna conclusione. I veri scienziati cercano la verità perché non sanno quale sia la verità.
Il libro di Huber fu abbandonato non solo perché era scritto malamente, ma soprattutto perché fallì di dimostrare un fatto e cioè che: La vera ricerca scientifica inizia con nessuna conclusione. I veri scienziati cercano la verità perché non sanno quale sia la verità.
Il vero metodo scientifico funziona in questo modo:
1. Forma un'ipotesi
2. Fa una previsione per quell'ipotesi
3. Verifica la previsione
4. Rifiuta o corregge l'ipotesi basandosi sui ritrovamenti della ricerca
Lo scienziato David Ozonoff spiega che le idee nella scienza sono come 'organismi viventi che devono essere nutriti, supportati, e coltivati per farle crescere e prosperare'.(Stauber p 205) Grandi idee che non ottengono questo supporto perché gli interessi commerciali non sono immediatamente ovvi - queste idee appassiscono e muoiono.
Un altro modo per distinguere la vera scienza da quella fasulla è che la scienza autentica richiama l'attenzione sugli errori nella sua ricerca. La scienza fasulla vuol far credere che non esistono errori.
La vera scienza spazzatura
Compara questo con le moderne PR e alle sue continue affermazioni riguardo alla scienza autentica. Le ricerche sponsorizzate dalle società, sia nell'area dei farmaci, dei cibi OGM, o della chimica iniziano con conclusioni predeterminate. E' poi compito degli scienziati dimostrare che queste conclusioni sono vere, dovuto al riscontro economico che tale prova porterà alle industrie che pagano per tale ricerca.
Questo oltraggio alla scienza ha spostato completamente l'orientamento della ricerca in America durante gli ultimi 50 anni, cosa che qualsiasi vero scienziato non avrà difficoltà ad ammettere. Stauber documenta che la sponsorizzazione industriale della ricerca universitaria sia in aumento. (206) Questo non ha nulla a che fare con la ricerca della conoscenza. Gli scienziati si lamentano che la ricerca sia diventata un'altra merce, qualcosa da comprare e vendere. (Crossen)
Questo oltraggio alla scienza ha spostato completamente l'orientamento della ricerca in America durante gli ultimi 50 anni, cosa che qualsiasi vero scienziato non avrà difficoltà ad ammettere. Stauber documenta che la sponsorizzazione industriale della ricerca universitaria sia in aumento. (206) Questo non ha nulla a che fare con la ricerca della conoscenza. Gli scienziati si lamentano che la ricerca sia diventata un'altra merce, qualcosa da comprare e vendere. (Crossen)
E' scioccante quando Stauber mostra come la maggior parte delle PR associate oggi si oppongano a ogni ricerca votata alla tutela della salute pubblica e l'ambiente.
E' divertente vedere che la maggior parte delle volte che sentiamo la frase «scienza spazzatura» è in un contesto in cui si difende qualcosa che può minacciare l'ambiente o la nostra salute.
E' divertente vedere che la maggior parte delle volte che sentiamo la frase «scienza spazzatura» è in un contesto in cui si difende qualcosa che può minacciare l'ambiente o la nostra salute. Questo fa senso quando si realizza che il denaro cambia di mano solo vendendo l'illusione di salute e l'illusione della protezione ambientale.
La vera salute pubblica e la vera preservazione dell'ambiente della terra hanno un basso valore di mercato.
Il linguaggio dell’attacco
Il linguaggio dell’attacco
Quando le società di PR attaccano i gruppi ambientalisti legittimi e le persone della medicina alternativa, si servono di parole che colpiscono a livello emotivo: scandalo, scienza, spazzatura, allarmante, fobia, allarmista, ragionevole, responsabile, imbroglio, isteria.
La prossima volta che leggi un articolo circa una questione ambientale o la salute, nota come l'autore mostra la sua inclinazione usando i termini di cui sopra. Questo è il risultato di un addestramento molto specializzato.
Un'altra tecnica standard delle PR è quella di usare lo stesso linguaggio degli ambientalisti per difendere un prodotto pericoloso e non testato che costituisce un'effettiva minaccia per l'ambiente. Questo possiamo vederlo costantemente dietro lo schermo fumoso delle PR che circonda i cibi geneticamente modificati.
Loro affermano che gli OGM siano necessari per produrre più cibo e per porre fine alla fame nel mondo, quando in realtà la produzione degli OGM per acro è inferiore a quella dei prodotti naturali. (Stauber p 173) L'intero disegno appare chiaro una volta che si è realizzato che tutti i cibi OGM sono stati creati dai produttori di erbicidi e pesticidi perché possono sopportare più grandi quantità di erbicidi e pesticidi. (The Magic Bean)
Il miraggio della recensione autorevole
Si chiama Effetto Babele ciò che avviene quando dati scientifici fraudolenti non individuati nei giornali di recensioni autorevoli vengono citati da altri ricercatori, che poi vengono ri-citati da altri ancora e così via..
Vuoi vedere qualcosa che riassume questa discussione? Esamina la pubblicità che spesso appare sul Journal of the American Medical Association, senza scordarti che è la stessa pubblicazione che per almeno 50 anni ha pubblicato riquadri pubblicitari delle sigarette che proclamavano i benefici effetti del tabacco. (Robbins)
Molto scientifico, vero?
La prossima volta che leggi un articolo circa una questione ambientale o la salute, nota come l'autore mostra la sua inclinazione usando i termini di cui sopra. Questo è il risultato di un addestramento molto specializzato.
Un'altra tecnica standard delle PR è quella di usare lo stesso linguaggio degli ambientalisti per difendere un prodotto pericoloso e non testato che costituisce un'effettiva minaccia per l'ambiente. Questo possiamo vederlo costantemente dietro lo schermo fumoso delle PR che circonda i cibi geneticamente modificati.
Loro affermano che gli OGM siano necessari per produrre più cibo e per porre fine alla fame nel mondo, quando in realtà la produzione degli OGM per acro è inferiore a quella dei prodotti naturali. (Stauber p 173) L'intero disegno appare chiaro una volta che si è realizzato che tutti i cibi OGM sono stati creati dai produttori di erbicidi e pesticidi perché possono sopportare più grandi quantità di erbicidi e pesticidi. (The Magic Bean)
Il miraggio della recensione autorevole
(PEER REVIEW) Pubblica o perisci è il classico dilemma di ogni ricercatore. Questo significa che chi si aspetta di ricevere fondi per il prossimo progetto di ricerca sarà meglio che ottenga la pubblicazione di quella attuale sui migliori giornali scientifici. E tutti sappiamo che i migliori giornali scientifici come JAMA, New England Journal, British Medical Journal, etc. ricevono la recensione autorevole.
Recensione autorevole significa che ogni articolo che viene pubblicato, in mezzo a tutti quei coloratissimi inserti pubblicitari di farmaci e intere pagine di propaganda delle case farmaceutiche è stato rivisto e accettato da qualche signore molto intelligente e con un sacco di credenziali. Il presupposto è che se l'articolo superi la revisione autorevole, i dati e le conclusioni della ricerca sono stati interamente verificati e sono attendibili.
Ma ci sono alcuni piccoli problemi al riguardo. In primis i soldi. Anche se i prestigiosi e venerabili giornali medici pretendono di essere così obiettivi, scientifici e incorruttibili, in realtà si trovano di fronte ad un fattore importante che accomuna tutte quelle riviste dalle pagine patinate di cui devono tener conto: non contrastare i tuoi inserzionisti.
Tutte queste intere pagine di pubblicità di prodotti farmaceutici nei migliori giornali costano miliardi. Per quanto tempo ancora una casa farmaceutica pagherà lo spazio pubblicitario della pagina centrale in una rivista che pubblica una ricerca autentica che attacca inequivocabilmente la dichiarata sicurezza del farmaco pubblicizzato nella pagina centrale? Pensaci. Gli editori non sono stupidi.
Un altro problema è il conflitto di interesse. Tutti i giornali che trattano di medicina devono avere un requisito formale: ogni legame finanziario fra l'autore e un'azienda produttrice deve essere reso noto nell'articolo. Uno studio fatto nel 1997 su 142 giornali medici non ha trovato nemmeno un riferimento di tali legami. (Wall St. Journal, 2 Feb 99).
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Uno studio del 1998 fatto sul New England Journal of Medicine ha rilevato che il 96% degli articoli recensiti da autorità in materia avevano legami finanziari con il farmaco che stavano studiando. (Stelfox,1998) Brutta sorpresa, vero? Diventa tutto chiaro ora? Direi di sì. Questo studio dovrebbe essere reso noto ogni volta che qualcuno inizia a diventare troppo enfatico riguardo alla obiettività delle recensioni autorevoli, come loro fanno spesso.
Poi c'è il vero e proprio acquisto dello spazio. Una società farmaceutica può arrivare a pagare 100.000 dollari al giornale per far stampare un articolo favorevole (Stauber, p 204).
Le frodi nelle recensioni autorevoli non sono una novità. Nel 1987, il New England Journal pubblicò un articolo che si atteneva alla ricerca di R. Slutsky MD che copriva un periodo di sette anni. In tale periodo il Dr. Slutsky pubblicò 137 articoli su diversi giornali che fanno le revisioni autorevoli. Il New England Journal scoprì che in almeno 60 di questi 137, c'erano evidenze di considerevoli frodi scientifiche e travisamenti incluso:
- riportare risultati di esperimenti mai fatti
- riportare esami mai eseguiti
- riportare analisi di statistiche mai fatte
Recensione autorevole significa che ogni articolo che viene pubblicato, in mezzo a tutti quei coloratissimi inserti pubblicitari di farmaci e intere pagine di propaganda delle case farmaceutiche è stato rivisto e accettato da qualche signore molto intelligente e con un sacco di credenziali. Il presupposto è che se l'articolo superi la revisione autorevole, i dati e le conclusioni della ricerca sono stati interamente verificati e sono attendibili.
Ma ci sono alcuni piccoli problemi al riguardo. In primis i soldi. Anche se i prestigiosi e venerabili giornali medici pretendono di essere così obiettivi, scientifici e incorruttibili, in realtà si trovano di fronte ad un fattore importante che accomuna tutte quelle riviste dalle pagine patinate di cui devono tener conto: non contrastare i tuoi inserzionisti.
Tutte queste intere pagine di pubblicità di prodotti farmaceutici nei migliori giornali costano miliardi. Per quanto tempo ancora una casa farmaceutica pagherà lo spazio pubblicitario della pagina centrale in una rivista che pubblica una ricerca autentica che attacca inequivocabilmente la dichiarata sicurezza del farmaco pubblicizzato nella pagina centrale? Pensaci. Gli editori non sono stupidi.
Un altro problema è il conflitto di interesse. Tutti i giornali che trattano di medicina devono avere un requisito formale: ogni legame finanziario fra l'autore e un'azienda produttrice deve essere reso noto nell'articolo. Uno studio fatto nel 1997 su 142 giornali medici non ha trovato nemmeno un riferimento di tali legami. (Wall St. Journal, 2 Feb 99).
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Uno studio del 1998 fatto sul New England Journal of Medicine ha rilevato che il 96% degli articoli recensiti da autorità in materia avevano legami finanziari con il farmaco che stavano studiando. (Stelfox,1998) Brutta sorpresa, vero? Diventa tutto chiaro ora? Direi di sì. Questo studio dovrebbe essere reso noto ogni volta che qualcuno inizia a diventare troppo enfatico riguardo alla obiettività delle recensioni autorevoli, come loro fanno spesso.
Poi c'è il vero e proprio acquisto dello spazio. Una società farmaceutica può arrivare a pagare 100.000 dollari al giornale per far stampare un articolo favorevole (Stauber, p 204).
Le frodi nelle recensioni autorevoli non sono una novità. Nel 1987, il New England Journal pubblicò un articolo che si atteneva alla ricerca di R. Slutsky MD che copriva un periodo di sette anni. In tale periodo il Dr. Slutsky pubblicò 137 articoli su diversi giornali che fanno le revisioni autorevoli. Il New England Journal scoprì che in almeno 60 di questi 137, c'erano evidenze di considerevoli frodi scientifiche e travisamenti incluso:
- riportare risultati di esperimenti mai fatti
- riportare esami mai eseguiti
- riportare analisi di statistiche mai fatte
Vuoi vedere qualcosa che riassume questa discussione? Esamina la pubblicità che spesso appare sul Journal of the American Medical Association, senza scordarti che è la stessa pubblicazione che per almeno 50 anni ha pubblicato riquadri pubblicitari delle sigarette che proclamavano i benefici effetti del tabacco. (Robbins)
Molto scientifico, vero?
Spero che questo capitolo ti abbia dato dei suggerimenti utili per leggere i giornali e le riviste in maniera un pò diversa, e che da adesso magari inizi a guardare i tg con un altro atteggiamento..
Domandati sempre, cosa stanno vendendo qui? E chi sta vendendo? E se davvero riscontrassi la veridicità del libro di Stauber e Rampton, potresti intravedere la possibilità di elevare di un gradino la tua vita semplicemente smettendo di prestare il tuo cervello ai mass media.
E' così: non più giornali, non più telegiornali, non più la rivista Time o Newsweek.
E' possibile..
Pensa cosa potresti fare con il tempo che ti avanza.
Davvero senti il bisogno di dedicare alcune ore al giorno per «rilassarti» o scoprire «cosa succede nel mondo»? Pensa un minuto alle notizie dei passati due anni.
Pensi davvero che le principali vicende che hanno dominato nelle prime pagine dei giornali e nei telegiornali costituiscano «ciò che succede nel mondo»?
Davvero pensi che non succeda altro oltre le inventate crisi tecnologiche, la inventata scarsità energetica, i rifiltrati resoconti di violenza e disastri dall'estero, e le altre non-storie che i burattinai fanno penzolare davanti ai nostri occhi ogni giorno? Per non parlare di quando ottengono una grossa notizia, come Monica Lewinsky o le bombe di Oklahoma, o l'attentato dell'11 Settembre? Abbiamo davvero bisogno di conoscere i dettagli ogni giorno? Avremmo modo di verificare quei particolari se volessimo?
Qual'è lo scopo delle notizie? Informare la gente? Non proprio.
Il solo scopo delle notizie è quello di mantenere il pubblico in uno stato di paura e incertezza così che domani torni a guardarle e riceva lo stesso annuncio pubblicitario.Troppo semplice? Naturalmente! Questo è il marchio della maestria dei mass media: semplicità. La mano invisibile. Come sosteneva Edward Bernays, la gente deve essere controllata senza che lo sappia.
- Propaganda: se la conosci la eviti
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